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                    Gucci或將發力“美妝”:開通專屬Instagram賬號

                      日前,法國奢侈品巨頭 Kering(開云集團)旗下意大利奢侈品牌 Gucci 開通了新 Instagram 賬號 @guccibeauty,引發外界對其未來會發力美妝領域的猜測。

                      @guccibeauty 目前已經發布30條狀態,共收獲了2.55萬名粉絲,但沒有一條狀態的內容用于宣傳品牌的美妝產品,都是從全球各地博物館精挑細選的歷史畫作的圖片,并附上5名藝術評論家提供的,有關作品背景、出處等資料。

                      同時,Gucci 還點出了每幅作品中的美妝元素,如紅唇、卷發、全球各地的不同美妝手法、每位藝術家呈現的不同膚色和眼部細節等,意在讓消費者能關注到每一幅畫作與“美”相關的方方面面。

                      正如 Gucci 美妝網站上所說:“美”代表著特定地域和時代的理想,是藝術家眼中值得留存的一種風格。某些時候,美是高發線和高領,一如伊利莎白女王時期的英國,某些時候又是墨西哥畫家 Felipe Santiago Gutierrez 1867年自畫像中簡約的女士襯衫。

                      Gucci 在官方新聞稿中指出,@guccibeauty 賬號展現了品牌藝術總監 Alessandro Michele 的美學愿景——提供“跨越歷史、種族、文化和地域的”藝術作品,無論是2000多年前的古埃及人物肖像,伊利莎白女王時期的英國的貴族人物像,還是當代非洲裔美國畫家的作品。

                      外界的傳聞也并非空穴來風,Gucci 透露,不久的將來,@guccibeauty 賬號還會用于展示新推出的美妝產品、秀場美妝,及特別聯名系列等。這樣看來,Gucci 推出更全面的美妝產品只是時間問題。Gucci 在2014年就已經推出美妝產品線,但一直不是品牌重點發展所在,目前僅有指甲油、口紅、眼線筆、香水、眼影等產品。

                      Gucci CEO Marco Bizzarri 早前透露:“我們現在只主打一款由 Alessandro Michele 設計推出的香水 Bloom。這款香水把所有能得的獎都包攬了。我們的全新美容產品將于明年5月推出,新款香水將于明年9月發布。憑借 Alessandro Michele 的專業和熱情,我們能成為這個行業的領導者。”

                      這并非 Gucci 首次通過藝術的方式來呈現其美妝產品。今年4月,為了慶祝推出 Bloom Acqua Di Fiori 香水系列,Gucci 邀請了15位女性藝術家共同創作社交媒體宣傳廣告。

                      對 Alessandro Michele 而言,擴展美妝業務大抵是一件順其自然的事情。自2015年出任品牌藝術總監以來,他已經帶領 Gucci 進行了許多方面的探索和創新,如:

                      在鮮為人知的地方舉辦時裝大秀;

                      與西班牙藝術家 Ignasi Monreal 合作膠囊系列;

                      邀請英國歌手 Harry Styles 拍攝男裝時尚大片;

                      宣布放棄使用動物皮草;

                      推出家居系列 Gucci Decor;

                      推出線上文化項目 Gucci Places。

                      (來源:華麗志 蔣晶津)

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