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                    傳丹麥珠寶品牌潘多拉將被收購 5月以來股價跌50%

                      年輕消費者的口味越來越難捉摸,曾一度令Tiffany“睡不著覺”的潘多拉正處在十字路口。

                      據意大利媒體Il Sole 24 Ore最新消息,自5月以來,丹麥珠寶品牌潘多拉Pandora股價已暴跌超過50%,有分析師預計KKR 集團和貝恩資本等私募基金或出手收購該品牌,也有部分激進投資機構也表露了收購意向。消息傳出后,潘多拉股價周二一度大幅上漲了10%。

                      截至目前,潘多拉發言人拒絕對收購傳聞作任何回應,KKR 集團和貝恩資本則暫未評論。潘多拉目前市值約為436億丹麥克朗,約合68億美元,較2016年的最高峰縮水了112億美元,圖為其昨日股價表現

                      彭博分析師表示,潘多拉目前的市盈率為8.2,遠低于珠寶行業平均水平。自今年以來,潘多拉的業績便開始走下坡路。據時尚頭條網數據,潘多拉第二季度收入持平無增長,錄得48.2億丹麥克朗,約合7.47億美元,低于市場預期,而去年收入錄得上漲12%。該季度折舊攤銷前利潤率為31.1%,不及去年同期的33.4%。 由于銷售令人失望,潘多拉下調了對全年收入增長和盈利能力的指引,并表示將加快開店速度刺激增長。

                      對于集團業績的下滑,原CEO Anders Colding Friis曾坦承,主要受到了美國零售低迷和中國代購等灰色業務的影響,以及越來越多該品牌首飾通過二級市場進口到中國并在網上進行銷售,集團正在積極采取措施抑制,盡量減少旗下產品通過別的渠道流入中國。

                      為了平衡市場,7月19日,潘多拉宣布下調中國市場的零售價格,平均降幅達15%,包括170家位于中國的實體門店、品牌官網和天貓旗艦店。

                      另外,基數高也是造成該季度潘多拉在中國市場增長乏力的原因之一。隨著市場逐漸飽和,去年品牌在中國市場的擴張速度已趨于平穩。據時尚頭條網數據,潘多拉去年在中國市場的第一季度銷售額暴漲125%至6254萬美元,與今年的頹勢形成巨大落差。

                      受業績急轉直下影響,Anders Colding Friis已遞交辭呈,目前品牌正在尋找其接替者。The Body Shop原首席執行官Jeremy Schwartz于9月出任品牌首席運營官,他將和集團CFO Anders Boyer代管相關事務,直到潘多拉找到新CEO為止。

                      值得關注的是,為更好地把控中國市場,潘多拉于上個月宣布任命Nike原大中華區直銷部門主管Geena Tok為中國內地CEO,上任后她將加大對代購等“灰色市場”的打擊力度,向亞太地區總裁Kenneth Madsen匯報。此前,Geena Tok在Nike集團任職長達17年,擁有豐富的零售相關經驗。目前,潘多拉在中國擁有員工人數超過1400人。 

                      超過700種獨特的手鐲和吊飾款式的潘多拉配搭效果層出不窮,高度的參與感一度迅速讓女性消費者買上癮

                      潘多拉由金匠Per Enevoldsen和其妻子Winnie于1982年在丹麥哥本哈根創立,品牌采用快時尚模式,擁有超過700種獨特的手鐲和吊飾款式的潘多拉配搭效果層出不窮,高度的參與感曾迅速讓女性消費者買上癮。2009年,潘多拉通過代理商引入中國市場,但官方正式進入中國市場是在2015年。

                      進入中國后,潘多拉在北京、上海女性群體中的認知度增長了53%,一度成功拉攏中國年輕消費者獲得快速增長,該品牌已于去年正式入駐天貓旗艦店,不過未透露單獨的電商銷售占比數據。 

                      回顧潘多拉的發展歷程,其實也是消費者選擇商品的決策心理在這幾十年發生的巨大轉變。消費者購買一件商品,從最早的功能式消費,到后來的品牌式消費,再到近年流行起來的體驗式消費,但持續征服年輕消費者越來越難。

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