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                    頂替上海淮海路Zara OVV為何押注線下開全球超級旗艦店?

                      新的時代毫不留情地開始,新零售正成為國內服飾品牌的增長動力。

                      《世界電子商務報告》顯示,全球電子商務市場在過去十多年中快速增長,且勢頭仍在持續。全球已有7個國家網購用戶數量過億,而中國是全球規模最大、最具活力的電子商務市場,中國是全球最大的互聯網用戶市場,網民規模達7.72億人,普及率達到55.8%,使用移動端進行網購的消費者占到88%,全球排名第一。

                      一時之間,吝于“革自己命”的傳統零售商們被電商攪局者步步緊逼,電商的到來讓國內鞋服零售業經歷了冰火兩重天。不少一度輝煌的品牌難逃厄運,平均一天關數家店,在零售環境的劇變中水土不服的一代“鞋王”和“服王”接連落幕。另一邊,意識到線上市場重要性從而快速轉身的鞋服企業則搭上了互聯網流量紅利的順風車,借勢于“雙十一”等新興購物文化刺激和移動支付工具的成熟,遠遠甩開了曾經的競爭對手。

                      不過,就在傳統品牌紛紛向線上轉移的時候,國內服飾市場卻出現了“最貴”的超級旗艦店。據時尚商業快訊,由國內高端女裝品牌OVV和科技輕休閑男裝品牌AEX開設的OVV l AEX 全球超級旗艦店將于明日在上海核心商圈淮海中路華獅廣場開幕。

                      店鋪共有三層樓,總建筑面積高達1900㎡,整體設計由來自意大利的跨國設計團隊Link+Architects操刀,無論在耗資規模還是建筑面積上都達到國內服飾品牌門店鮮見的水平。據悉,店鋪將在開業當天邀請OVV品牌代言人杜鵑和國際超模金大川到場站臺。

                    圖為OVV | AEX全球超級旗艦店外觀

                      值得關注的是,OVV l AEX 全球超級旗艦店頂替了原址的Zara,并恰好緊鄰華獅廣場今年年初高調開業的OPPO超級旗艦店。后者在開幕之初就曾以超大規模新零售空間的賣點吸引了大量消費者,而此次OVV l AEX 全球超級旗艦的開業無疑也將促進二者的協同效應。

                      品牌在官方聲明中表示,與大多數旗艦店不同,OVV l AEX全球超級旗艦店不是兩大服飾品牌的簡單融合展示。該店不僅對品牌形象和展示內容進行全面包裝,還在空間設計、體驗升級、跨界創新等方面做出了更多嘗試。

                    圖為OVV | AEX全球超級旗艦店一層女裝OVV區域

                      一樓為女裝OVV,陳列OVV旗下三大服飾系列,包括新經典系列、精致休閑系列以及度假派對系列。

                      由超模杜鵑代言的OVV品牌倡導化繁為簡的經典美學,為不滿足于快時尚與奢侈品的時髦專業人士提供融合設計感、風格化與適用性的全方案造型。

                      二樓則展示AEX男裝品類,該品牌旨在以親民的價格和現代設計思維打造“科技輕休男裝”,主打深入日常生活的“可穿戴的科技時尚”,為城市出行提供舒適的穿著體驗。藝術和科技是該品牌的兩大重點。在品牌定位上,AEX更接近于中國版的Massimo Dutti(Zara高端姐妹品牌),科技這一特別切入點在國內服飾品牌也較為鮮見。

                    圖為OVV | AEX全球超級旗艦店二層男裝AEX區域

                      除時裝展區外,二樓還設有AEX.coffee咖啡店,三樓則計劃打造成為一體化的閱讀和休閑體驗中心。

                    圖為OVV | AEX全球超級旗艦店二層AEX.coffee咖啡店

                      相較于作為銷售空間的傳統門店,OVV l AEX全球超級旗艦店在室內空間的功能性和體驗性上進行了特別的考慮。一層OVV女裝配置了符合女性消費心理的舒適試衣間,內設獨立沙發和三面暖光燈鏡。二樓AEX的門店空間設計結合Art Deco與現代簡約的輕休風格。該層特別設置智能化試衣間,消費者無需觸屏操作,即可直接顯示待試服飾的完整信息,并連通微商城詳情頁面,更加輕松地了解服飾信息及穿搭建議。

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