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                    絲芙蘭上海正大廣場店關閉 亞洲首家概念店開啟

                      近日獲悉,絲芙蘭上海正大廣場店因合同到期關門歇業;而其亞洲首家概念店則于今日在上海世茂廣場開出。兩家店一閉一開之間,折射出的是絲芙蘭在戰略布局上的調整。

                      《聯商網》了解到,上海正大廣場店是絲芙蘭早期布局的門店之一,靠近東方明珠,擁有絕佳的地理位置,目前大眾點評上關于絲芙蘭(正大廣場店)的標注是關閉。

                      但正大廣場官網及官方微博微信還在顯示絲芙蘭的店鋪信息。此番絲芙蘭撤出上海正大廣場,原鋪位將由誰填補暫不可知,《聯商網》將密切關注。

                      絲芙蘭進入中國較早,早在2005年4月就進入中國市場,現在旗下一些實體店鋪不能充分適應消費者需求,因此,像此次正大廣場店鋪的調整在所難免。

                      截止2018年8月,絲芙蘭線下實體店鋪已達228家,覆蓋了全國74個城市。

                      《聯商網》了解到,絲芙蘭在上海新近開出的亞洲首家概念店,在店鋪、服務、以及消費體驗等方面均實現了升級。新門店升級了設計語言和風格,產品陳列更加清晰;會員服務也得到升級,例如提供專屬的產品包裝等;消費體驗升級則體現在將引入更多智能新技術,如AR技術 “云貨架”(EC Wall)、“虛擬試裝”(Virtual Makeup Device)、迷你彩妝秀(Make-up Mini Show)等。

                      絲芙蘭線下調整的同時也發力線上,與其他外資品牌不同的是,絲芙蘭較早開啟了中國的電商之旅。2006年9月在中國引進網上商店,2015年正式上線京東JD線上購物平臺,2016年9月正式入駐天貓,2018年8月31日,微信小程序上線。絲芙蘭逐步實現了全渠道銷售布局。

                      (來源:聯商網  王程程)

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