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                    潮牌Champion南北三店齊開 加速布局中國市場

                      潮牌的時尚運動風似乎越刮越猛,越來越多的潮牌也紛紛想在巨大的中國市場分一杯羹,Champion也不例外。

                      9月22日,Champion武漢群光廣場、長沙五一廣場王府井百貨、北京西單大悅城三家門店同日開業。據了解,Champion九月已經連開了5家門店,分別位于成都遠洋太古里、北京三里屯太古里、西安賽格國際購物中心、太原萬象城和貴陽金陽國貿時代購物公園。

                      明星都愛穿的潮牌Champion

                      Champion創立于1919年,是一家擁有99年歷史的美國運動品牌,堪稱“最老”的潮牌之一。原本是以運動服飾起家的,之后在各類運動品牌涌出后順勢走上了潮牌之路。

                      其標志性的C字母,仿佛也代表了一種美式潮流文化,使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”,還通過與 VETEMENTS 和 Supreme 等知名潮牌推出合作款增加曝光率,在包括中國在內的海外市場收獲了不少“潮牌”粉絲。

                      而Champion在中國的走紅,大都是因為潮流人士和流量明星對其的鐘愛。不管是說著“skr skr skr”的吳亦凡,還是帶貨女王楊冪、李宇春、宋茜等等,都曾穿著該品牌出席在各種場合。

                      在Champion潮牌效應帶動下,截至今年上半年,其母公司的銷售額同比增長4.2%至17.2億美元(約合人民幣118.09億元),毛利潤同比增長2.2%至6.6億美元(約合人民幣45.31億元),其中Champion二季度銷售增幅為18%,是其母公司實現連續增長的主要推動力。

                      加速布局中國市場

                      Champion在全球多個國家和地區都早已開設了多家專門店,但是它卻遲遲沒有進入中國市場。直到2015年,隨著中國潮牌市場的加速發展,Champion終于啟動中國擴張模式。首先登陸天貓開設官方海外旗艦店,試水線上銷售;一直到2017年9月份,終于在杭州大廈開出了中國內地首家實體門店。

                      自2017年9月首店開業以來,短短一年時間,已經迅速進入中國北京、上海等一線城市,其他城市布局也逐漸提速,全國開業門店已達21家(包括9月22日新開的三家門店)。

                      Champion加速布局門店背后,凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實,不光潮牌,甚至國外的奢侈品牌也紛紛通過開設線上購物網站、線下實體店、找明星代言等方法來試圖搶占中國市場。

                      面向千禧一代 更為年輕化

                      從紐約到洛杉磯,從首爾到東京,從北京到上海,潮牌文化在全球范圍內的興起已經是有目共睹的事實。Champion的發展也得益于全球強勁的千禧一代消費群基礎,這批追求個性、彰顯自我的最具潛力的消費群體,對時尚的接受度和感知度都超乎想象。

                      雖然Champion 已經成立近100年,但在其發展過程中一直保持了年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創新,還是營銷手段上的另辟蹊徑,都在盡力迎合年輕一代的需求。

                      目前,潮牌市場在中國還處于成長階段,在經歷眾多品牌激烈競爭后,Champion是否依然能“掌控”局面,還有待時間的檢驗。

                      (來源:聯商網)

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