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                    新iPhone首銷現場遇冷 創新不足成最大詬病

                      面對iPhone新品高配過萬的售價,“雙卡雙待”能否成為其銷量保證的依賴,而眾多的消費者又將對其做出怎樣的評價?

                      在iPhone新品發布會過去整整一周之后,蘋果也迎來了線下首銷日的“考驗”。

                      9月21日,iPhone XS和iPhone XS Max在國內正式開賣,全國各地的Apple Store均同步開放體驗購買。由于蘋果的量產準備工作從去年便已開始,這在很大程度上保證了這兩款機型的產能供應。而蘋果同樣希望在iPhone XR尚未開售的這一個月內,盡可能多地把這兩款機型推銷出去。

                      相比往常,此次iPhone三款新品除了在硬件配置上進行迭代更新及“雙卡雙待”功能的實現外,越來越貴的價格已經成為蘋果發布會持續一周的關注焦點。

                      然而,面對iPhone新品高配過萬的售價,“雙卡雙待”能否成為其銷量的保證,而眾多的消費者又將做出怎樣的選擇?

                      線下首銷遇冷

                      往年的iPhone新品線下首銷日,往往能夠在各地的蘋果體驗店中看到大批粉絲排隊購買的盛況,然而,今年情況卻有所不同。

                      位于廣州天環廣場的蘋果旗艦店,是蘋果在廣州開設的第一家蘋果直營店。盡管開業至今僅有兩年多,但每逢周末,這里常有大批游客前來參觀體驗。尤其在新品開售之初,現場必是人頭攢動。

                      然而,在21日上午開售后的天環廣場門口,盡管依然有不少果粉陸續來到現場,但場面并沒有如往常般熱鬧。

                      現場有位忠實的“果粉”告訴時代財經,他對于今年iPhone首銷遇冷的情況有些出乎意料。“每年蘋果發新手機我都會來現場購買,本來已經預計到今天可能來的人不多,但是沒想到今年不用排隊就可以隨便出入了。”

                      很顯然,今天蘋果首發的兩款iPhone并未受到消費者的普遍歡迎。盡管蘋果在今年首次為國內用戶提供了實用的雙卡雙待功能,但是高昂的售價還是讓不少消費者感到有些“吃不消”。

                      “今年的iPhone價格確實有點高,花費上萬元買一部手機感覺不太值得,而且這種產品每年都在更新,實在覺得沒什么必要。”對于新款iPhone的表現,有這種看法的消費者不在少數。

                      新款iPhone的“遇冷”也影響到了“黃牛”的生意,時代財經了解到,天環廣場蘋果旗艦店門口的幾位“黃牛”只收購iPhone XS Max 512G版本手機,并在官網售價的基礎上加價500元。

                      有現場“黃牛”在接受時代財經采訪時也表示有些無奈。“這一次蘋果供貨都很充足,只有512G版本比較缺貨,而且我們現在也很難再做下去了,以前一款iPhone出來甚至可以加價兩千多再賣出去,但是現在線上渠道上來了,很多人會選擇在網上購物平臺買手機,所以來這里排隊購買或者買我們手機的也就少了。”

                      事實上,不止是蘋果線下門店的表現冷清,在線上第三方平臺上也已經出現了價格跌破官方售價的情況。時代財經通過二手交易平臺閑魚了解到,有部分用戶在網上轉讓蘋果iPhone XS、iPhone XS Max兩款機型,其中64GB、256G版本報價均有小幅下跌,而512GB版本則有不同程度的加價。

                      “因為64G版本的內存稍小,通常大內存的手機需求量更大,但無論iPhone XS還是MAX,這兩款手機的256G、512G版本的官網價格都已經過萬了。”有蘋果用戶對此表示。

                      對于今天iPhone首銷遇冷表現,營銷專家洪仕斌認為,蘋果在消耗其品牌價值,今年發布的產品存在著一些問題。“蘋果想要高中低端通吃,但是這三款產品除了硬件的例行升級之外,并沒有出現顛覆性的創新,反而價格是在顛覆性地上漲,這也會消耗掉部分原有用戶的熱情。”

                      創新不足成詬病

                      如果從近幾年的產品演化來看,iPhone創新力度不足的問題已經暴露無遺。

                      在去年iPhone 8國內首銷時,各地的蘋果線下旗艦店便已出現現場人數驟減的情況。究其原因,iPhone 8的更新力度不足或許是最直接的因素。倘若蘋果沒有推出iPhone X這一款十周年產品,恐怕在過去的一年里,蘋果將會面臨萎靡不振的局面。

                      然而,今年蘋果發布的三款產品均采用了iPhone X“劉海屏”設計風格,其外觀設計均與前作極為相似,而這一設計其實并不受國內消費者歡迎。

                      事實上,除了在產品性能上例行公事的升級,以及外觀上延續前作iPhone X的設計語言之外,今年iPhone新品的最大亮點或許就是其首次采用“雙卡雙待”功能。

                      對于不少國內“果粉”來說,這也許算得上是驚喜,畢竟這是蘋果少見地為國內用戶而妥協的設計。然而,真正愿意為這一新功能買單的蘋果用戶并不多。“雙卡雙待對我來說沒有什么太大的吸引力,國產手機基本上都有雙卡功能。”有蘋果用戶表示。

                      同時也有用戶指出,蘋果每年都提供新的iOS系統升級,這在延續原有iPhone機型使用壽命時,也導致新款iPhone手機在沒有重大創新時,難以勾起舊用戶對于新手機的購機欲望。

                      洪仕斌表示,“創新力度不足導致了消費者對于iPhone手機已經出現審美疲勞,并且國產手機產品更新步伐也在加快,國產手機與iPhone手機的差距正在不斷縮小,這對未來蘋果的持續性發展也將造成影響。”

                      眼下,隨著國內全面屏手機的普及,國產機型已經在逐漸加快產品的更新步伐。盡管新一代iPhone的產能及供貨能力已經得到保證,但面對國產手機群體的沖擊,蘋果若是不能在縮短產品更新周期的同時,持續保持其創新力度,很難保證接下來iPhone的銷量能夠持續提振。

                      來源:時代財經 沈思涵

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