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                    霸王距王者歸來還多遠?上半年凈利潤虧損1141萬

                    新京報記者 鄭新洽 攝

                    新京報記者 鄭新洽 攝

                      霸王距“王者歸來”還多遠?

                      上半年凈利潤虧損1141萬,子品牌營收占比低,嘗試年輕化轉型

                      從憑借“防脫發”和“中草藥”概念擁有較高的市場占有率,到2009年在香港聯交所主板上市,霸王國際(集團)控股有限公司(以下簡稱“霸王集團”)在國內洗護發市場奠定了堅實的基礎。然而據其發布的2018年中期業績報告顯示,在截至6月30日的6個月內,霸王集團實現營業收入1.26億元,同比增加17.6%,凈利潤顯示虧損1141萬元,而去年同期則盈利113.1萬元,在經歷了多元化轉型、加速品牌年輕化進程后,霸王集團能否實現今年的運營主題“王者歸來,業績為王”并重拾往日輝煌,仍然是個未知數。

                      昔日霸主欲回歸 上半年凈利轉虧

                      市場研究機構歐睿國際Euromonitor發布的數據顯示,從零售額來看,2007年和2008年上半年霸王品牌在中國整體洗發液市場的占有率分別為6.2%和7.6%,在中草藥洗發液市場的占有率更是高達43.5%及46.3%。中藥世家傳承、成龍代言加持、祖傳秘方與科技結合,于2009年7月在香港聯交所主板上市、成為首家在香港上市的全球性中草藥日化企業的霸王集團身上的“光環”從來不少,也因此在當時占據著國內洗護發市場的龍頭地位。

                      可惜好景不長,上市第二年發生的“二惡烷”事件曾讓霸王集團陷入前所未有的挑戰之中,雖然歷經五年半的訴訟后霸王集團勝訴,證明了產品符合健康標準,但由此帶來的連鎖反應便是自2010年至2015年,霸王集團的經營收入持續下滑,直到2016年才有所回升。

                      據其披露的數據顯示,2016年上半年集團持續經營業務總收入同比上漲34.1%至1.35億元,業績成功扭虧為盈,凈利潤約為2100萬元,上年同期則錄得凈虧損8810萬元。到了2017年,霸王集團總營業額約2.64億元,與上年同期相對持平,凈利潤卻慘遭滑鐵盧,同比下降了56%至1922.7萬元。記者注意到,霸王集團2017年的業績公告中有這樣一句話:“2018年,公司的經營主題是王者歸來,業績為王。本集團將致力保持銷售回升增長、持續盈利的勢頭,讓行業人士、經銷商客戶以及渠道商感受到霸王品牌復蘇的信心與決心。”

                      然而2018年上半年,高舉“王者歸來”旗幟的霸王集團卻再次陷入了虧損局面。中報顯示,在截至今年6月30日的6個月內,霸王集團錄得營業收入約1.26億元,較去年同期的1.07億元增加17.6%,凈利潤虧損1141萬元,而去年同期則顯示盈利113.1萬元。對此,霸王集團將原因歸咎于銷售成本增加、銷售及分銷開支上升,以及其他收入相對減少。

                      業績收效甚微 多元化發展布局遇阻

                      除了報告中成本、開支等“外部因素”造成利潤下滑,霸王集團試圖以自身多元化發展扭轉局面的做法,似乎也算不上很成功。2010年霸王集團推出了首個中草藥飲品霸王涼茶,并聘請甄子丹為形象大使。雖然涼茶業務在2011年一度達到1.67億元的收入,讓霸王集團初見曙光,有望借此迎來新的增長點,但2012年卻出現了大幅下跌,同比下降89.5%至1760萬元,由于“過去幾年不斷下降的銷售業績”,霸王集團決定于2013年7月終止涼茶系列產品的經營業務,并表示“集團可以集中精力開發頭發和皮膚護養的產品”。

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