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                    霸王距王者归来还多远?上半年净利润亏损1141万

                    新京报记者 郑新洽 摄

                    新京报记者 郑新洽 摄

                      霸王距“王者归来”还多远?

                      上半年净利润亏损1141万,子品牌营收占比低,尝试年轻化转型

                      从凭借“防脱发”和“中草药”概念拥有较高的市场占?#26032;剩?#21040;2009年在香港联交所主板上市,霸王国际(集团)控股有限公司(以下简称“霸王集团”)在国内洗护发市场奠定了坚实的基础。然而据其发布的2018年中期?#23548;?#25253;告显示,在截至6月30日的6个月内,霸王集团实现营业收入1.26亿元,同比增加17.6%,净利润显示亏损1141万元,而去年同期则盈利113.1万元,在经历了多元化转型、加速品牌年轻化进程后,霸王集团能否实现今年的运营主题“王者归来,?#23548;?#20026;王”并重拾往日辉煌,仍然是个未知数。

                      昔日霸主欲回归 上半年净利转亏

                      市场研究机构欧睿国际Euromonitor发布的数据显示,从零售额来看,2007年和2008年上半年霸王品牌在中国整体洗发液市场的占?#26032;?#20998;别为6.2%和7.6%,在中草药洗发液市场的占?#26032;?#26356;是高达43.5%及46.3%。中药世家传承、成龙代言加持、祖传秘方与科技结合,于2009年7月在香港联交所主板上市、成为首家在香港上市的全球性中草药日化企业的霸王集团身上的“光环”从来不少,也因此在当时占据着国内洗护发市场的龙头地位。

                      ?#19978;?#22909;景不长,上市第二年发生的“二恶烷”事件曾让霸王集团陷入前所?#20174;?#30340;挑战之中,虽然历经五年半的诉讼后霸王集团胜诉,证明了产品符合健康标准,但由此带来的连锁?#20174;?#20415;是自2010年至2015年,霸王集团的经营收入?#20013;?#19979;滑,直到2016年才有所回升。

                      据其披露的数据显示,2016年上半年集团?#20013;?#32463;营业务总收入同比上涨34.1%至1.35亿元,?#23548;?#25104;功扭亏为盈,净利润约为2100万元,上年同期则录得净亏损8810万元。到了2017年,霸王集团总营业额约2.64亿元,与上年同期相对持平,净利润却?#20197;?#28369;铁卢,同比下降了56%至1922.7万元。记者注意到,霸王集团2017年的?#23548;?#20844;告中有这样一句话:“2018年,公司的经营主题是王者归来,?#23548;?#20026;王。本集团将致力保持销售回升增长、?#20013;?#30408;利的势头,让行业人士、经销商客户以及渠道商感受到霸王品牌?#27492;?#30340;信心与决心。”

                      然而2018年上半年,高举“王者归来”旗帜的霸王集团却再次陷入了亏损?#32622;妗?#20013;报显示,在截至今年6月30日的6个月内,霸王集团录得营业收入约1.26亿元,较去年同期的1.07亿元增加17.6%,净利润亏损1141万元,而去年同期则显示盈利113.1万元。对此,霸王集团将原因归咎于销售成本增加、销售及分销开支上升,以及其他收入相?#32422;?#23569;。

                      ?#23548;?#25910;效甚微 多元化发展布局遇阻

                      除了报告中成本、开支等“外部因素”造成利润下滑,霸王集团试?#23478;?#33258;身多元化发展扭转?#32622;?#30340;做法,似乎也算不上很成功。2010年霸王集团推出了首个中草药饮品霸王凉茶,并聘请甄子丹为形象大使。虽然凉茶业务在2011年一度达到1.67亿元的收入,让霸王集团初见曙光,?#22411;?#20511;此迎来新的增长点,但2012年却出现了大幅下跌,同比下降89.5%至1760万元,由于“过去几年不断下降的销售?#23548;?rdquo;,霸王集团决定于2013年7月终止凉茶系列产品的经营业务,并表示“集团可以集中精力开发头发和皮肤护养的产品”。

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