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                    歐萊雅旗下美即面膜推新慢認可度不足 業績持續低迷

                      曾經家喻戶曉的美即面膜在被歐萊雅收購后,近年來鮮有新品面市。8月,美即面膜推出多種新款產品,但近日北京商報記者在走訪時發現,在北京的一些商超里出售的仍然是美即面膜舊款產品。事實上,在被歐萊雅收購后的一段時間內,美即面膜在市場上的表現并不盡如人意。為了爭奪市場份額,美即面膜雖然開始推陳出新,但卻被指更新速度慢。

                      線下品類陳舊

                      北京商報記者近日在北京市場走訪時注意到,美即面膜在線下鋪貨的產品較為陳舊。8月27日,美即面膜召開了15周年慶典,同時推出了系列新品,如今已半月有余,但在超市發、永輝等線下賣場仍然未見到新產品蹤跡。

                      不僅如此,去年推出的被稱為“爆款”的膜液分離面膜,以及此前推出的蕾絲面膜等產品,也未出現在貨架上。

                      當北京商報記者問起為何沒有美即新品面膜時,一位超市導購員表示:“因為顧客反映不好用,所以也很少進新貨。”對于超市為何未售美即面膜此前推出的鮮注膜力等新品,歐萊雅相關負責人這樣回復北京商報記者:“鮮注膜力面膜在天貓、京東、唯品會渠道都有銷售,線下大賣場也有售賣。藝術繪制版面膜8月中旬上市,目前的銷售符合品牌預期,未來線下也會陸續上架售賣。”

                      此外,北京商報記者注意到,美即面膜在貨架上的位置并不顯眼,與其他面膜類產品相比,所占貨架比例也相對較少。“美即在超市內產品更新較慢,是因為真正需要購買面膜的人,很少會想到去超市購買,尤其是‘千禧一代’。”有業內人士如此分析。

                      值得關注的是,美即面膜在北京的線下布局僅集中在超市,在購物中心并未設置專柜。   

                      線上不敵新生代

                      對于線上線下渠道的戰略,在此前美即面膜的15周年慶典上,美即品牌總監何瑪莉曾表示:“對于面膜這個品類來說,電商是占比最大的渠道,在美即品牌渠道的占比中超過60%,同時也是增長最快的一個渠道,所以我們仍選擇電商渠道作為我們戰略性的目標渠道。與此同時,我們也會持續通過新零售的方式,保持在線下渠道跟消費者的互動。”

                      在線下賣場難覓蹤跡的新品,確如歐萊雅相關負責人所說已經在線上開售。9月20日下午,北京商報記者在京東美即官方旗艦店看到,美即的最新產品氣墊面膜已經上線。但在唯品會平臺,記者并未發現美即氣墊面膜有售。

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