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                    服裝企業步入年報披露季 利潤增長乏力

                    圖/視覺中國

                    圖/視覺中國

                      服裝企業步入年報披露季 利潤增長乏力  

                      年初的財報季如期到來,有些品牌口碑和調性多面開花,譬如李寧成為國貨崛起的代表;有些品牌業績亮眼,如安踏,據其全年業績公告顯示,過去的一年里市值突破1000億港元,位居全球行業第三位。但卻也有一些品牌表現持續低迷,頹勢難改。還有些資本勢力“組團”向服裝行業靠攏,收并購的消息也在年初此起彼伏。

                      這些消息到底意味著行業層面發生了哪些轉變?是2018年開年需要進行深入探討的問題。

                      行業回暖趨勢已基本確立

                      中國服裝協會13日發布2017年全年行業數據的測算結果,數據顯示,2017年全社會完成服裝總產量約456億件,同比增長3.17%。2017年,中國對歐盟、美國、日本和東盟的服裝出口總額為947.31億美元,同比下降0.73%,降幅較上年同期收窄9.94個百分點。這些數據顯示著2017年以來,全球經濟溫和復蘇,中國服裝行業出口降幅持續收窄,整體“企穩回暖”的態勢已可以基本確立。

                      不過,具體分析公司時可以發現,雖然行業已有回暖態勢,但這一態勢并未很快地傳達到市場營銷層面。因此,各大服裝企業公司的數據表現,并沒有顯現出十分強力的增長趨勢。

                      日前,市場研究機構國信證券就曾針對服裝行業年報中所展示的數據,進行了細項分析并發表了報告,預警了多家服裝企業2018年在資本市場上可能會遭遇到的償債風險。

                      報告歸納出截至3月8日,公告業績快報的服裝行業上市公司個數為25個,占A股整體服裝公司一半比例。而這些上市企業的市場表現顯示,雖然行業整體的生產、外銷數據已有暖意,但服裝行業2017年盈利下滑較多。盤點已經公布年報的25家服裝上市公司的業績表現即可獲知:這25家公司累計利潤總額和歸屬母公司股東凈利潤增速為-37.3%和-46.4%,降幅還是較大,而這25家企業中,有8家歸屬母公司股東的凈利潤負增長,比例也不算小。

                      在國信證券看來,服裝需求分為內需和外需兩部分。近年來,內需和外需增速均明顯下滑。2015年和2016年服裝及衣著附件出口金額(美元)呈現明顯負增長,2017年有所回暖,但整體增速仍在0以下。這種低速增長的狀況短期內難以產生根本性的轉變。這也就意味著,服裝企業“低利潤”的情況還將持續一段時間,因此,在2018年需要大幅度償債,并且在市場營銷、收并購領域都沒有突出表現的公司,或將面臨極大的存續壓力。

                      多元品牌模式受關注

                      除了李寧、太平鳥等國產品牌因在紐約時裝周大放異彩而備受關注外,在2018年開年,還有一家企業,因為亮眼的年報業績表現,而受到了全行業的關注。這一品牌就是安踏。

                      2月27日,這家在香港上市的服裝企業,在行業大環境算不上很好的2017年,交出了一張“歷史最佳”的答卷:財報顯示安踏全年實現營收166.9億元,較上年度增加25.1%;股東應占溢利增加29.4%至30.9億元。縱向對比,2017年度安踏的市值突破1000億港元,位居全球行業第三位。

                      對于能夠逆市獲得如此“大逆轉”的原因,安踏集團董事局主席兼首席執行官丁世忠在發給記者的回復中認為,聚焦運動用品行業,繼續物色更多具增長潛力的國際高端體育用品品牌,滿足消費者多元化的需要,滿足人們對美好生活的追求,是安踏在過去很長一段時間內,能夠獲得消費者的主要原因,而在未來的2018年,安踏將繼續加速品牌升級。

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                    2017年“芳華”已逝的服裝企業:百麗、貴人鳥、美邦……

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