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                    阿里成立新公司整合餓了么、口碑 新零售組合拳對決美團

                      紅商網新零售陣線8月24日凌晨報道:8月23日晚上,阿里巴巴集團公布的2019財年第一季度財報顯示,集團宣布新設立一家控股公司,將作為本地生活服務的旗艦公司,持有餓了么和口碑兩大業務,并已獲得超過30億美元投資承諾,餓了么的外賣服務和口碑的到店消費將形成更緊密的協同。

                      據了解,新公司CEO將由阿里巴巴集團CEO張勇兼任,餓了么和口碑繼續保持獨立運營,從“到家”和“到店”兩個場景分進合力,加速推動本地生活服務市場的新零售升級。

                      業內人士表示,口碑與餓了么所成立的新公司,更像是阿里向新零售競爭對手美團點評拿出的“殺手锏”。

                      阿里新零售“組合拳”——口碑到店、餓了么到家

                      阿里將餓了么與口碑整合進一家新公司意味著其將繼續加強阿里新零售的聚合作用。據了解,新公司將專注于在本地生活場景長期地為商戶和消費者提供優質服務。在新框架下,餓了么豐富的本地生活服務資源和強大的即時配送能力,加上口碑的成熟商家服務體系和海量支付數據,將進一步有機融合。

                      在去年阿里巴巴聯手螞蟻金服以10億美元入股餓了么時,就曾對外明確表示“口碑專注到店,餓了么專注到家”的業務分工。

                      今年年初,阿里巴巴宣布將本地生活服務平臺口碑納入新零售體系。口碑的業務匯報線從原來的螞蟻金服調整至阿里巴巴集團,口碑CEO范馳向阿里巴巴集團CEO張勇匯報。至此,口碑在新零售領域與阿里巴巴集團形成更加深入的戰略協同。

                      而餓了么進入阿里體系2個月后新CEO王磊就宣布,餓了么旗下配送平臺蜂鳥本地即時配送不再僅服務餐飲外賣,而是向各路新零售縱隊輸出運力。

                      餓了么與口碑,對阿里的意義在于:其以餐飲作為本地生活服務的切入點,以餓了么做為本地生活服務最高頻應用之一的外賣服務,結合口碑以數據技術賦能線下餐飲商家的到店服務,形成對本地生活服務領域和新零售的全新拓展。

                      張勇在2017年談新零售引發的四個商業趨勢,就包括“從線上走向線下,從城市走向農村,從國內走向國外,從衣食住行走向吃喝玩樂。”

                      阿里、美團新零售重燃戰火、終極對決

                      據行業媒體報道,阿里目前的頭號勁敵美團點評將于8月23日正式通過港交所聆訊,預計其估值會在450億至550億美元。阿里在美團點評上市前成立控股公司為餓了么和口碑獨立融資,是否因為來自美團IPO的壓力呢?阿里表示餓了么、口碑本地生活服務是集團新零售戰略的重要部分,有自己的發展節奏,與對手相比,餓了么與口碑的優勢在于“生態協同能力”,即在阿里生態體系內,口碑和餓了么在會員、消費者洞察、商家服務、產品技術、即時配送能力等等方面和阿里生態的其他業務有著很大的協同效應。

                      而面對整合后的餓了么和口碑的強大協同戰力,美團點評又有哪些PK的實力呢?

                      據了解,美團點評已經在去年5月實現盈虧平衡。招股書披露,其營業收入2015年至2017年分別實現40億元、130億元、339億元,同比分別增長223.2%、161.2%,三年收入增長超過七倍。美團餐飲外賣在中國的市場份額從2015年的31.7%增至2017年的56%,截至2018年第一季度又增至59.1%。

                      傍身阿里的餓了么和背靠騰訊的美團點評已然狹路相逢。

                      可以預料,加碼布局新零售的阿里與做好上市準備的美團點評必將重燃戰火,迎來終極對決,誰將勝出?我們拭目以待!

                      本文由紅商網新零售陣線出品,轉載請注明出處,謝謝。

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