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                    亞馬遜推出自有運動時尚品牌 Aurique

                      美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)正穩步實現其時尚帝國的目標。日前,旗下公司Amazon Fashion Europe推出自有品牌Aurique,首度進軍運動服領域。

                      Aurique發布的秋冬系列內含多款既適合日常通勤穿著,又可以穿去健身房運動的產品,如健身套裝、緊身褲、運動文胸、跑步夾克、背心等。亞馬遜強調表示,Aurique的運動裝備兼具時尚感,“是適合跟朋友相約早午餐、健身房高強度訓練多個場合的服裝。”

                      亞馬遜指出,Aurique系列的設計主打時尚、高品質、舒適和高性能,價格也不會給消費者造成負擔。Aurique系列商品的單價介于14~32英鎊(約合人民幣127~290元)。“我們采用精挑細選的面料,融入網眼、高光印花等最流行的細節設計,打造了適合運動生活方式的多種時尚選擇。”

                      為了推廣該系列,亞馬遜還推出了品牌活動。第一周時間內,消費新系列滿20英鎊的消費者,可以享受八折優惠。

                      亞馬遜進軍運動服領域其實早有風聲,2017年10月,有消息指出,中國臺灣的兩家供應商Makalot Industrial Co. 和Eclat Textile Co. 與亞馬遜達成合作,為其生產運動裝。其中Eclat Textile Co. 擁有出眾的高性能運動裝技術,是Nike、Lululemon和 Under Armour等著名運動品牌的服裝生產商。

                      Aurique是亞馬遜過去一年間在歐洲市場推出的第五個自有品牌。此前推出的四個品牌包括:晚宴裝品牌Truth&Fable、日常穿著品牌Find、內衣品牌Iris&Lilly及高端基礎服裝品牌Meraki。亞馬遜的服裝品牌組合,體現了集團的整個戰略,即滲透到消費者生活方式的每一方面,但其目標人群主要是尋求實惠的顧客。

                      Morgan Stanley(摩根士丹利)近期表示,亞馬遜會在今年成為美國最大的服裝零售商,到2020年,其市場份額有望達到14%。2015年,亞馬遜在美國服裝市場的份額約為5%。

                      零售數字營銷機構CPC Strategy進行的消費者調查報告顯示,亞馬遜有望在2018年銷售價值280億美元的服裝,幾乎等于孟加拉國和越南等國家每年出口服裝的總價值,到2020年,其服裝銷售額可能達到850億美元。

                      英國知名品牌評估機構Brand Finance近日公布的“2018全球最有價值50大零售商”名單中,亞馬遜以1508.1億美元的品牌價值蟬聯冠軍。

                      來源: 華麗志-蔣晶津

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