• <var id="mkrot"><menuitem id="mkrot"><dl id="mkrot"></dl></menuitem></var>
  • <acronym id="mkrot"></acronym>

    1. <big id="mkrot"><strong id="mkrot"></strong></big>
    2. <big id="mkrot"><delect id="mkrot"></delect></big>
      <option id="mkrot"><xmp id="mkrot"></xmp></option>
      <output id="mkrot"></output>
      <mark id="mkrot"><ruby id="mkrot"><rp id="mkrot"></rp></ruby></mark>
      <big id="mkrot"><strong id="mkrot"><dl id="mkrot"></dl></strong></big>
    3. <mark id="mkrot"><ruby id="mkrot"></ruby></mark>
            1. <meter id="mkrot"><strong id="mkrot"></strong></meter>
              1. <var id="mkrot"><strong id="mkrot"><source id="mkrot"></source></strong></var>
                  1. <big id="mkrot"></big>

                      您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
                    阿里“鹿刻”是購物類短視頻的頭部產品嗎

                      近期,阿里低調上線了一款名為“鹿刻”的短視頻產品,該款產品的開發商為“杭州多項網絡科技公司”,根據企查查數據顯示,該產品的法定代表人為俞思瑛,系阿里巴巴集團副總裁。

                      從目前的用戶互動數據來看,鹿刻短視頻用戶活躍度較低,點贊數多集中在0-20之間不等,評論數也多為0或個位數。

                      鹿刻短視頻功能聚焦于兩點:

                      其一,生產和消費短視頻,視頻內容涵蓋:

                      用戶購物后的體驗分享。

                      以問答方式解決用戶日常生活中的問題,用戶可從鹿刻官方提供的問題中選擇問題進行解答。

                      其二,一鍵到達部分視頻相關商品的淘寶頁購物。

                      用戶在生產視頻的環節,可以分享視頻相關商品的淘寶鏈接,消費端用戶可一鍵觸達淘寶商品頁。

                      有淘寶頁鏈接的短視頻,左下角出現購物標記

                      其中,鹿刻短視頻的問答功能類似陌陌旗下短視頻產品“誰說”;購物功能類似抖音部分短視頻頁面出現的購物導流功能:

                      我們結合市場上的類似產品,對鹿刻的兩個核心功能一一問答和購物,進行比較分析,聊一聊購物類短視頻產品的創新點和價值。

                      一、做購物問答社區,工具屬性更強

                      今年6月,陌陌上線了一款問答類短視頻產品“誰說”,用戶以視頻方式回答問題。

                      不同的是,相比較而言,誰說的問答功能更豐富:

                      1、在提問方式上:

                      誰說實現UGC提問,模式類似視頻版的知乎;

                      但鹿刻目前只實現PGC官方指定發布問題。

                      2、在回答問題的方式上:

                      誰說的每一個視頻頁面設置“跟答”或“挑戰”,方便用戶查看感興趣的提問后,一鍵拍攝視頻回答問題;

                      但鹿刻界面沒有相關功能,用戶只能通過搜索或者頁面推薦呈現的話題,選擇問題作答。

                      3、在內容上:

                      UGC生產問題模式,使得誰說的內容維度更豐富,總體偏情感方向更多;

                      鹿刻的主要定位偏于將用戶引導至淘寶購物頁,因此其內容也傾向于購物相關的分享與心得。

                      總體而言,用戶在誰說上的自主權更高,其社區互動氛圍更強;鹿刻的功能設置更偏向于工具型產品,社區互動氛圍偏弱。

                      二、短視頻購物江湖:缺乏模式跑通的頭部產品

                      短視頻成為新風口之后,如何基于短視頻產品實現變現的話題一直被用戶所關注。

                      一方面,視頻呈現方式對用戶的吸引程度高于圖文,且用戶獲取信息的門檻低于圖文形式,更便于吸引用戶關注和提升流量;

                      另一方面,用短視頻方式呈現商品,將用戶的注意力集中在內容上,降低用戶對價格的敏感度,從而產生消費沖動。

                      總結來看,目前短視頻+購物的玩法主要有兩種:

                      其一,先有短視頻產品,后在產品基礎上新增購物功能。

                      比如抖音和Instagram:

                      今年5月,部分抖音短視頻出現關聯淘寶鏈接的功能;

                      今年9月,Instagram被爆出將推出獨立的電商應用“IG Shopping”,近期又宣布新增購物功能和個性化購物頻道,在Instagram的部分視頻頁出現導購標簽,經過體驗,目前該功能主要面向B端商家實現:

                    Dior在Instagram上的短視頻購物鏈接

                      其二,先是電商或具備購物屬性的產品,后期補充短視頻功能用于引流。

                    2頁 [1] [2] 下一頁 

                    服裝品牌入駐短視頻平臺 會成為新的增長點?

                    美圖求變:社交向左 短視頻向右

                    淘寶推出獨立短視頻應用,可以跳去淘寶買買買

                    老虎證券:錯過了社交、直播和短視頻 美圖的未來究竟在哪里?

                    中老年捧場短視頻:有錢又有閑的他們不只跳廣場舞了

                    搜索更多: 短視頻






                    广东11选5开奖记录