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                    解讀新中產:1杯奶茶,看到的4大消費趨勢

                      9月20日,吳曉波頻道正式發布《2018新中產白皮書》。從2015年開始,我們已經連續做了4年新中產研究,調研10萬余人,詳細訪談500多位新中產,集合了京東大數據研究院、脈脈數據研究院、艾瑞咨詢、易觀等數據平臺的數據,對這一群體的消費、投資、職業、家庭和價值觀等進行了全結構的分析和總結。

                      白皮書發布的前一天,吳曉波頻道主編魏丹荑在2018杭州文博會“新文化·新消費·美好生活”文化創意產業大數據發布會的演講中,對《2018新中產白皮書》中的消費部分進行了深度解讀,主要是書中提到的消費升級和四大消費趨勢。

                      《2018新中產白皮書》關于消費有哪些新發現?這一輪消費升級到底升在哪里?新中產未來四大消費趨勢是哪幾個?不妨來聽聽她對白皮書的解讀。

                      消費升級到底升在哪里

                      從橫向看,消費升級分為三個方面。

                      第一,花很多錢買以前沒有買過的新東西。

                      白皮書中統計了近3年來一些新增家電普及率,其中凈水器、加濕器、空氣凈化器等在以前都是非常小眾的電器,但最近3年,銷量排在前6的電器在新中產家庭的滲透率已經超過了50%

                      這可以從我們日常生活中感受到,比如很多家庭都買了凈水系統。以前我們喝水都是把自來水燒開,現在別說喝的水,就連我們的洗澡水都是經過過濾的。

                      第二,花很多錢升級了老東西。

                      過去兩年,彩電、冰箱、洗衣機的購買價呈現出明顯的上升趨勢。相較于過去購買2000~4000元價位的傳統家電,我們愿意花更多的溢價,去擁有尺寸更大、質量更高的家電。有的家庭,甚至換了投影儀做家庭影院。

                      再比如,拼多多上我叫不上名的吹風機只要30塊,而戴森的電吹風要3000塊。以前我們買一本實體書要30塊,現在買一個虛擬知識付費產品動不動就199塊。吳曉波頻道剛推出980元的財富課,上線不久就搶完了5000份。

                      第三,花同樣的錢,買到了比原來收獲感更強的好東西。

                      《2018新中產白皮書》還對電商平臺使用頻率的增長情況進行了統計。雖然這兩年淘寶和京東的增長勢頭仍在,但在新中產群體內,使用淘寶和京東的頻率是下降的。增長最快的是海淘和OEM的精品電商平臺。

                      同樣一個鑄鐵鍋,我從法國買回來只要2000多元,在杭州大廈的專賣店要5000多元。一樣的東西,因為原產地、稅收、匯率等原因,海淘更便宜。但從法國吭哧吭哧扛回來,發現OEM平臺上有同一個制造商做的鍋,只要200塊,買來用也覺得沒太大差不多。OEM平臺,去除了品牌溢價、渠道溢價等,花更少的錢能買到更高質量的東西。

                      從縱向來看,消費為三級:必需消費,功利消費,美好消費。

                      最底層,必需消費。顧名思義是衣食住行中最日常最基本的支出,這不是消費升級的部分。

                      中間層,功利消費。與其說是消費,不如說是一種帶有自我投資屬性的支出。這兩年異軍突起的兩個功利消費,一是知識付費,一個是健身。50%的新中產買了在線知識付費產品以提升自我的認知和技能,41%的新中產每年花不菲的錢請私教、買月卡健身,想讓自己更健康,也想要曬曬自己的馬甲線。

                      最頂層,美好消費。就是任何在當下就能給你帶來幸福感和舒適感的消費,說白了,就是花錢買開心。60%的新中產形成了一年遠游一次的習慣,24%的家庭買了智能馬桶蓋。

                      消費升級,指的就是功利消費和美好消費的增長幅度遠高于必需消費。新中產都想讓自己變得更好,也積極去體驗這個世界的美好。

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